ή ;
Δεκάδες χιλιάδες Ελληνικών νοικοκυριών
σπεύδουν καθημερινά στα ράφια των καταστημάτων λιανικής για να αγοράσουν
βρεφικές πάνες και άλλα είδη φροντίδας
του μωρού της οικογένειας, με μια ιδιαίτερη
και χαρούμενη διάθεση, παρά τις τεράστιες οικονομικές δυσκολίες που
αντιμετωπίζει πλέον σχεδόν κάθε Ελληνική οικογένεια.
Πόσοι
όμως από αυτούς τους
καταναλωτές επιλέγουν τα απαραίτητα είδη της βρεφικής φροντίδας
συνειδητά;
Πόσοι είναι εκείνοι που κάνουν τις αγορές τους σαν πειθαρχημένα
στρατιωτάκια μιας διαφημιστικής «πλύσης εγκεφάλου» που υποστηρίζεται από
μαζική
«κατάληψη» των αντίστοιχων ραφιών των μεγαλυτέρων αλυσίδων λιανικής;
Δυστυχώς το μεγαλύτερο μέρος των
Ελλήνων καταναλωτών λειτουργεί με τα γνωστά «κριτήρια»: Την διαφημιστική «πλύση
εγκεφάλου» που δέχεται συνεχώς από τα ΜΜΕ αγοράζοντας αυτό που βρίσκει μπροστά
στα μάτια του από την μαζική «κατάληψη» των ραφιών στα καταστήματα λιανικής!
Για το συγκεκριμένο όμως αποτέλεσμα φροντίζει μια πολυεθνική εταιρία που έχει
αποκτήσει «διδακτορικό δίπλωμα» στα θέματα αυτά. Άλλωστε διανύοντας το 176ο
έτος από την ίδρυση της στις Ηνωμένες Πολιτείες και έχοντας επεκταθεί σε 80
χώρες του κόσμου απέκτησε μοναδικό know-how σε θέματα πωλήσεων. Ο
λόγος για την Procter & Gamble
η οποία κυριαρχεί στην Ελληνική αγορά με τα Pampers και άλλα είδη φροντίδας του μωρού – σε άλλες αγορές κυριαρχεί με κάποιο ή
κάποια από τα 50 βασικά σήματα της τα οποία της αποφέρουν το 90% του ετήσιου
κύκλου εργασιών και περισσότερο από το 90% των ετήσιων κερδών της.
Ας ρίξουμε όμως μια καλύτερη ματιά
στην «ταυτότητα» της γιγαντιαίας αυτής πολυεθνικής: Το 2012 η Procter & Gamble
είχε συνολικό κύκλο εργασιών ύψους 83,6
δισεκατομμυρίων Δολαρίων (από τα οποία τα
54,2 δις Δολάρια στις διεθνείς αγορές και τα 29,5 δις Δολάρια στην μητρική
αγορά των ΗΠΑ), με καθαρά κέρδη 10,7
δισεκατομμύρια Δολάρια. Διαθέτει δεκάδες σήματα μεταξύ των οποίων και τα πολυδιαφημισμένα
Ariel, Essex, Lenor, Rol, Tide, Pampers, Pantene, Gillette, Oral-Β, Wella,
Camay κ.α.
Η Procter & Gamble τον Απρίλιο του 2011
καταδικάστηκε από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή Ανταγωνισμού σε πρόστιμο 211,2
εκατομμυρίων Ευρώ για καρτέλ µε στόχο την χειραγώγηση των τιµών απορρυπαντικών
ρούχων σε οκτώ ευρωπαϊκές χώρες μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα (μαζί με την Unilever - η τρίτη της παρέας
Henkel την γλύτωσε γιατί «κάρφωσε» τις άλλες δύο).
Η Procter & Gamble τον Δεκέμβριο του
2011 καταδικάστηκε από την Γαλλική Επιτροπή Ανταγωνισμού σε πρόστιμο 233,6
εκατομμυρίων Ευρώ για καρτέλ µε στόχο την χειραγώγηση των τιµών προς το Γαλλικό
λιανεμπόριο (μαζί με τις Henkel και
Palmolive - η τέταρτη της παρέας Unilever την γλύτωσε γιατί «κάρφωσε» τις άλλες
τρεις).